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第七届“狮吼杯”广告大赛落下帷幕

来源: 时间:2019-12-19 点击: 浏览字号:

12月18日晚,由本科生院指导,文betway88必威主办,广告与传播学系承办的我校第七届“狮吼杯”广告大赛决赛在图书馆二楼报告厅举行。武汉大学新闻传播学院副院长程明、建始县人民政府副县长周爱华、建始县文化旅游局局长陈海滨、武汉邦盟孚图品牌营销策划有限公司新媒体总经理段丹、上海海啸文化传媒有限公司创始人贾伟、恩施州“我饿了”食品有限公司总经理李兰辉等嘉宾出席活动并担任评委。我校文betway88必威院长田北海,副院长孙站成、党委副书记周治瑜以及广告与传播学系全体师生莅临现场观看比赛。

本次比赛有40多个小组共计200余人参加,围绕“湖北建始县文旅局‘金建始’旅游形象传播策划”和“恩施‘我饿了’食品有限公司品牌推广策划”两个实战选题展开比拼。历经初赛的筛选,12个小组脱颖而出,跻身决赛。

“狮子一吼,寒意尽散。”在致辞中,田北海首先表达了对与会嘉宾的欢迎和对参赛选手的祝愿。他谈到,“狮吼杯”不仅是为了向行业标杆表示敬意,也是华农人梦想与心志的一种体现。“长期以来,我们积极开展专业技能大赛,始终坚持以赛促学。我们所做的努力就是为了让竞赛成为学生专业知识的秀场,实践能力的演变场,人才培养成效的检验场和社会服务的试验场。”在总结了近年来取得的各类成果后,田北海肯定了“狮吼杯”对学生营销策划的实践能力与实战素养的培养,对企业和地方提供的“性价比高、实用性强”的营销解决方案的积极影响。他结合我校第十次党代会“建设特色鲜明的世界一流大学”的目标提出,人才培养是本,本科教育是根,而加强创新创业的教育、培养一流本科人才则是新时代文法人的追求。最后,他鼓励通过校地、校企合作办赛、协同育人的新尝试,促使各个方面迈上新的台阶。

“六浪地球”团队通过对旅游业消费者特征的分析,提出年轻人为当前旅游的主力军,且女性为家庭中旅游决策权和消费权的掌管者。他们进一步解读当代新女性的特征与需求,确立了以新女性为传播原点、以“遇建始于此”为标语的品牌规划。他们制定的“开始新旅程”“开始新你我”“开始新生活”三阶段传播策略层层递进,并计划通过打造微信小程序、发起云种蔬果、马蜂窝APP游记推送等手段达到相应宣传效果。

“王朝的女人”团队的“魔性”宣传视频与“撒野”的品牌核心成为本场亮点。结合建始当前状况与消费者需求等分析结果,制定出远离都市烦扰和商业开发,拥有奇美自然和纯朴民风的“野性之地”的品牌定位。他们提出以事件营销与二维码宣传刺激消费者对于“野性风光”的需求,并进一步通过各平台推送传播建始“野性”形象,并以举办线下展的方式打造建始“野生力量”。

“纤维减负担,温情阳荷伴”是“狮子王”小组为推广阳荷产品所提出的传播口号。针对其目标受众家庭主妇以及年轻女白领,“狮子王”将阳荷这一食品定位为健康而富有情感的餐桌常客,并以中国古代“八仙”传说为灵感,推出“荷仙姑”的品牌形象,通过该形象在品牌与受众之间建立情感联系,讲品牌故事,传达品牌情感。

提案结束后,周爱华对我校“狮吼杯”比赛表达了极大的赞赏与感谢。程明对十二个团队分别做出详细点评,并提出“策划应当带有明确的目的性”“产品定位要准,诉求策略要好”“主题口号要响,主题诉求要强”的建议,并对狮吼杯团队表达了肯定与期许。段丹则从本次比赛两大选题为切入点,对各团队的总体表现做出点评,并针对方案的系统化构建与形象包装向各团队提出建议。最后他指出,做广告需要走出校园,深入实践,才能做出更好的方案。“狮子不能关在动物园,做创意的人要做一头野狮子。”

比赛结果揭晓,“六浪地球”“女人的王朝”两支队伍获一等奖,“荷参”“冒险小虎队”“再也不吃外卖队”“咸鱼野鹤队”四支队伍获得二等奖,“狮子王”等六支队伍获得三等奖。

据悉,“狮吼杯”的前身是2012年的实战广告大赛,自2013年举办第一届“狮吼杯”广告大赛以来,至今已经是第七届。学校搭建这样的竞赛平台,是为了“以赛代训、以赛促学”,鼓励学生把理论知识运用到实践中去,培养学生实践能力和创新精神,不断提升专业核心技能。本届大赛以“广告赋能、传播扶贫”为主题,以农业品牌为服务对象,密切配合我校对口开展的脱贫攻坚工作。此次大赛,各个团队以“建始县区域形象的提升、农业旅游的推广以及农产品品牌的传播”为关注点,认真策划,创新设计,实现了“基地与产品联动,挖掘产品故事”的要求。

通讯员|李帆 庞万通 卢逸轩

审核人|孙站成